SUPOSICIONES PARA LAS VARIABLES DE ESCENARIO
Variables de Escenario
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Optimista
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Medio
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Pésimo
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1.Demanda de
Lectores Ocasionales.
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Alta y orientada hacia promociones y mejoras innovadoras en el periódico.
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Estable sin incorporar promociones y mejoras innovadoras
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Baja a pesar de los esfuerzos por incorporar promociones y mejoras innovadoras.
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2.Demanda de
Lectores Frecuentes.
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Alta y con una preferencia inquebrantable por el periódico.
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Baja, pero con una preferencia inquebrantable por el periódico.
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Baja y tiende a preferir el producto de la competencia.
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3.Crecimiento de
Lectores Potenciales.
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Significativa en respuesta a las innovaciones incorporadas en el periódico.
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Significativa sin necesidad de incorporar innovaciones al periódico
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Nada significativa a pesar de las innovaciones incorporadas.
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4.Crecimiento de
Lectores Conservadores.
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Apreciable.
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Estable.
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Decrecimiento.
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5.Ampliación de los
Canales de Distribución.
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Es necesario ampliar los canales existentes, y crear nuevos y novedosos canales.
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Sólo es necesario ampliar los canales existentes.
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No es necesario.
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6.Presión para enfocarse hacia la divulgación del conocimiento y la generación de cambio social.
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Se vislumbra una fuerte presión de los clientes por un periódico enfocado hacia esos aspectos.
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Es nada significativa una presión hacia un enfoque de ese tipo.
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Parece que no les importa estos aspectos en un periódico.
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7.Necesidad de conformar un medio sinérgico de información.
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Se diagnostica una fuerte iniciativa para emplear el periódico como un activo medio de intercambio y participación.
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Se prevee una respuesta dispersa y nada rentable en cuanto a imagen y utilidades.
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Consideran inútil conformar un periódico de este tipo.
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CONSISTENCIA DE LAS SUPOSICIONES
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3.1.
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3.2.
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3.3.
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1.1.
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V
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1.2.
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V
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V
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1.3.
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V
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4.1.
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4.2.
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4.3.
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2.1.
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V
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V
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V
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2.2.
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V
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V
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2.3.
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V
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1.1.
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1.2.
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1.3.
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2.1.
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2.2.
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2.3.
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6.1.
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V
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V
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V
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V
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V
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6.2.
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V
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V
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V
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V
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V
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6.3.
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V
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V
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7.1.
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V
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V
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V
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7.2.
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V
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7.3.
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V
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V
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1.1.
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1.2.
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1.3.
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2.1.
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2.2.
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2.3.
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6.1.
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6.2.
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6.3.
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7.1.
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7.2.
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7.3.
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5.1.
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V
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V
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V
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V
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5.2.
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V
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V
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5.3.
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V
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V
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V
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V
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V
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V
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V
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